- 16 enero, 2023
- Posted by: SEN innova
- Categoría: Marketing Sostenible
¿Tiene futuro el influencer marketing? Las estadísticas indican que sí
Los eco-héroes están en alza. Esta revolución de alta velocidad está dando esperanzas al planeta e influyendo en las decisiones de los consumidores. De hecho, los estudios demuestran que casi el 80% de los consumidores quieren contribuir a salvar el planeta para las generaciones futuras, y las personas influyentes en el ámbito de la sostenibilidad son uno de los principales motores que aceleran esta transición.
Desde SEN innova ayudamos a las marcas en su estrategia de economía circular y a transmitir con éxito sus mensajes de sostenibilidad poniéndolas en contacto con las personas influyentes adecuadas que tienen una visión similar. A través del influencer marketing sostenible, podrás llegar a tu grupo demográfico clave e inspirar al público para que tome decisiones más ecológicas.
El influencer marketing ha crecido hasta convertirse en un sector de 16.400 millones de dólares en 2022. Pero, ¿cómo ha cambiado el sentimiento de los consumidores hacia esta forma de marketing digital desde sus inicios?
A lo largo de 2022, se realizaron numerosas encuestas sobre el influencer marketing. Respondieron a preguntas sobre cómo interactúan con los creadores de contenidos y las campañas de marketing de influencers, con resultados que no decepcionaron.
He aquí un desglose de los resultados, para que las marcas pueden aprovechar y tomar decisiones más efectivas en 2023.
El 52% de los encuestados afirma que interactúa a diario con contenidos de personas influyentes.
La persona media pasa dos horas y media al día en las redes sociales. Con una amplia variedad de contenidos con los que interactuar al alcance de su mano, esto no es sorprendente. Combinado con el hecho de que el 52% de los usuarios de las redes sociales interactúan a diario con contenidos de personas influyentes, esto significa que la probabilidad de que tu marca llegue al público adecuado con la ayuda del influencer marketing es alta.
El 85% de los encuestados ha comprado un producto promocionado por un influencer, y el 96% lo compraría en el futuro.
No cabe duda de que el influencer marketing funciona, y estas estadísticas lo demuestran. Los influencers son una fuente de información de confianza para muchos consumidores que utilizan plataformas de medios sociales como TikTok o Instagram como canales de compra en la parte superior del embudo.
Asociarse con creadores de contenido que tienen audiencias genuinas y comprometidas es una forma segura de asegurarse de generar ventas.
El 70% de los encuestados son más propensos a comprar un producto de un influencer con una relación continua con la marca.
En los últimos años, hemos visto cómo las estrategias de influencer marketing evolucionaban de publicaciones patrocinadas individuales a un enfoque más integrado. Se considera que los influencers que colaboran con las marcas de forma continuada generan un mayor nivel de confianza que los que sólo comparten publicaciones puntuales.
Si a un influencer le gusta una marca lo suficiente como para trabajar con ella varias veces, legitima el producto o servicio que ofrece, convirtiendo a más clientes.
El 54% de los encuestados son más propensos a comprar un producto directamente a una marca que a un influencer.
Hay una diferencia insignificante entre las personas más inclinadas a comprar a través de un influencer o de una marca. La diferencia clave es que las marcas promocionan sus productos durante todo el año a través de múltiples canales, mientras que un influencer probablemente promocione un producto una o dos veces.
La regla del siete establece que los consumidores necesitan ver algo siete veces antes de convertirlo, por lo que las marcas pueden tener más éxito, a menos que el influencer sea un embajador que trabaje con la marca de forma continuada.
El 51% de los encuestados afirma que los microinfluencers (10.000-100.000 seguidores) son los creadores de contenidos más fiables.
En términos de tamaño, los influencers pueden dividirse en cuatro categorías principales: mega-influencers, macro-influencers, micro-influencers y nano-influencers. Cada categoría tiene sus propios puntos fuertes, y entender sus mejores aplicaciones garantizará el éxito de tu próxima campaña de marketing de influencers.
Con los microinfluencers a la cabeza, los macroinfluencers (100K-1M de seguidores) se consideran los segundos más fiables, con un 24% de los encuestados que los eligen.
Datos del consumidor y el influencer marketing
– Una colaboración con NielsenIQ, McKinsey analizó cinco años de datos de ventas en Estados Unidos, desde 2017 hasta junio de 2022. Los datos abarcan 600.000 referencias de productos individuales que representan 400.000 millones de dólares en ingresos anuales al por menor. Estos productos sostenibles procedían de 44.000 marcas de 32 categorías de alimentación, bebidas, cuidado personal y hogar.
– Los consumidores están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para contribuir a un planeta más saludable, y esto también se refleja en sus decisiones de compra. El 90% de los millennials afirma estar dispuesto a pagar más por productos que contengan ingredientes respetuosos con el medio ambiente.
– El 66% de la gente decide comprar productos/servicios en función de su «respeto por el medio ambiente».
– El 77% de las organizaciones están de acuerdo en que las iniciativas ecológicas contribuyen a aumentar la lealtad de los consumidores.
A la hora de encontrar las marcas ecológicas, las personas influyentes en materia de sostenibilidad suelen ser las fuentes más fiables de recomendaciones. Sus fieles seguidores confían en sus opiniones y sugerencias, y a través del influencer markering, puedes dar a conocer rápidamente el nombre de tu marca y ganarte ese sello de aprobación.
Todas estas estadísticas desempeñan un papel fundamental en el cambio de las empresas hacia la toma de decisiones teniendo en cuenta la sostenibilidad. El marketing de influencers es una de las formas más eficaces de enfatizar la dedicación de tu marca al medio ambiente.
Con una campaña estratégica de marketing sostenible, podrás impulsar la conciencia de marca y el compromiso como nunca antes.
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